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「皇冠官方网站是多少」部分品牌婴儿奶粉涨价,最高一罐加40元

来源:潞王资讯时间:2020-01-11 14:46:19 点击:3794次

「皇冠官方网站是多少」部分品牌婴儿奶粉涨价,最高一罐加40元

皇冠官方网站是多少,“宝宝的口粮要涨价了,大家快去囤粮!”12月10日,有消费者向记者报料称,有店家提醒家长们,年底大促多,尽量多囤粮,目前包括飞鹤、澳优旗下的佳贝艾特、a2供应商均已上涨,其中佳贝艾特羊奶粉的涨幅最大,每罐最高调价40元。

随后,记者从广州一位婴儿奶粉经销商处证实,飞鹤旗下超高端星飞帆奶粉、佳贝艾特羊奶粉均已下发调价通知,其中前者从过去“买六赠一”更改为“买七赠一”,变相涨价。后者直接发通知要求调价,如佳贝艾特羊奶粉悦白和悠装1-3段,每罐800克装的上调40元。

有消费者担心上述品牌的调涨,会带来示范效应,引发其他品牌跟进。对此,乳业分析师宋亮认为,部分品牌婴儿奶粉调涨不会引发其他品牌大面积跟进,当前国内外品牌奶粉竞争激烈,再加上新生儿数量减少、跨境购奶粉冲击,为了吸引客流,其他品牌不会轻易调涨。

佳贝艾特、飞鹤部分高端奶粉调涨,消费者或考虑转品牌

最近,国内部分品牌婴儿奶粉提价,引起宝妈宝爸们极大关注。

据了解,刚刚在香港上市的国产奶粉飞鹤,其核心产品星飞帆1-3段奶粉(700克)的销售优惠政策,现已从“买六赠一”变为“买七赠一”,即单罐奶粉的价格上涨5-10元。在京东平台上,该系列一段奶粉售价为368元/罐。

澳优佳贝艾特羊奶粉旗下的悦白、悠装也上调,其中悦白1-3段,从428元/800克,直接调至468元/800克,涨幅达9%;悠装1-3段,从328元/800克,调至368元/800克,涨幅高达12%。

据悉,a2旗下“白金版”(英文标签)的3段、4段奶粉提价7.8%。

有母婴连锁店家制作的广告海报直呼,“宝爸宝妈动起来,宝贝口粮囤起来!”

记者从部分妈妈群里看到,不少消费者对于上述品牌奶粉提价幅度这么大,感到不满。有妈妈表示,会考虑转食其他品牌奶粉。

针对澳优旗下羊奶粉涨价一事,该公司相关负责人也证实了产品涨价的消息。该相关负责人向媒体表示,由于国际上羊乳原料越来越稀缺,导致婴幼儿羊奶核心原材料的价格不断上涨,“佳贝艾特为了向消费者提供高品质的羊奶,需要花更多的成本来购买核心原材料,因而不得不上调产品价格。”

飞鹤方面则表示,此前“买六赠一”、现“买七赠一”,均为动态促销所为,“促销政策根据市场情况或活动等都会有调整,都是动态变化的。”

为增厚业绩完成销售目标,企业唯有提价?

有业内人士认为,上述品牌的骨干产品调涨,主要原因是为了提升业绩、增大利润所为。

“知名品牌的提价行为往往是从细分市场开始的,比如国产飞鹤通过提高‘买赠’门槛达到变相涨价,是由于该企业的星飞帆在超高端市场内具有较强的话语权;澳优佳贝艾特在国内婴儿羊奶粉市场也占有绝对优势,故它们可‘恃强’提价。”乳业资深分析师宋亮指出,部分品牌奶粉通过提价行为,来达到提高营收和利润的目标。

据介绍,根据澳优乳业目标,今年该公司年销售额需完成80亿元,而据该公司发布的前三季业绩报告显示,实现营收收入为46.875亿元,同比增幅24%。显然,要完成目标,该公司第四季的压力极大,若通过提价来增厚业绩,效果更明显。

对于飞鹤来说,同样有此压力。今年年底,该公司曾向外界宣布,“2019年飞鹤的目标是实现销售额150亿元。”然而,根据该公司招股书显示,2019年上半年营收58.91亿元。这意味着,下半年该公司需完成逾90亿元的销售。这对于上个月才在香港上市的飞鹤来说,其对擦亮业绩的需求更强。

宋亮认为,目前国内婴儿奶粉品牌众争、竞争激烈、新生儿出生率下降,获新客成本高,企业唯有通过提价来迅速完成销售目标。

对于部分企业的调价所为,有业内人士认为,并不可取,此举属于短期行为,不可持续。

“随着消费方式的多样化,涨价可短期内提升业绩,从长期来看,容易导致更多用户的流失。”上述人士进一步解释,“如今跨境购买的比例越来越高,传统体系价格被打破。随着消费者越来越理性,并拥有很多渠道可以获得新品,而且当外资品牌真正下沉时,若涨价逻辑不能被消费者认可,客源将流向其他企业。”

【记者】 欧志葵

【作者】 欧志葵

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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